企業如何用軟文打天下
時間:2013/5/2 15:25:21 標簽：自腦白金熱銷后，軟文日益受到眾多企業的重視，所以企業軟文多了起來，但也出現一個問題，就是軟文的效果大打折扣，讀者日益厭倦。
說到底，軟文是新聞的衍生，是以產品和企業為訴求中心的新聞。因此，新聞性是軟文操作的第一原則。因為就傳播的力度和廣度而言，新聞具有無可比擬的優勢。商業化的軟文通過有效的賣點挖掘上升為社會化的事件就能夠為媒體所關注而成為新聞;反過來，成功的軟文也無不具有極強的新聞性。
何謂軟文?顧名思義，當指它相對于硬廣告的柔性的力量，追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說廣告是外家的少林工夫;那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。
對于廠商而言，總想把所有有關產品的信息一股腦兒告訴給消費者，而廣告能夠承載的內容又總是有限。于是，軟文成為廣告最重要的信息補充手段應運而生�！耙驗槭鼙娪肋h想知道有關產品的更多信息”(大衛•奧格威語)，問題的是我們該以怎樣的方式來操作軟文?如何體現軟文之“軟”?
一篇差的軟文，差的原因總是各種多樣;而成功的軟文，在細究之下，我們總能找到它成功的原因。以筆者的體會，這些成功要素大致可以歸納為這樣三個方面：
相對于新聞的公正和客觀，軟文的目標直指受眾，其出發點毫無疑問是企業和產品本身，是將企業和產品的利益點用“貌似客觀”的方式表達出來。這也就是說，無論你的軟文看起來多么像新聞，你的動機永遠是企業和產品。
軟文的藝術性當然體現在它的“軟”上面，更因為其“軟”，更顯操作者的功力。但是，翻開報紙、打開雜志，在比比皆是的軟文海洋中，真正讓人內心柔軟的東西實在是少之又少。在腦白金之后，似乎掀起了新一輪的軟文迷信，而對軟文的認識偏差，又導致大量產品說明書式的行文見諸報端。
不同于以視覺傳播為核心的平面廣告，軟文通過讀者逐字閱讀來傳遞內容，文字的力量決定了軟文的傳播能力。軟文有沒有效果，首先看它能不能吸引讀者的閱讀興趣，而要在有限的篇幅中既要抓住受眾的眼球，又要準確地傳達企業的企圖，這既是軟文的難點，也是軟文的藝術性所在。A6友鏈可以為你做優秀的軟文寫作與推廣方案，軟文寫作推廣，就交給A6友鏈。
A6友鏈發現，企業已經成為商業化的主體，各個企業將日益受到媒體和社會各界的關注，軟文是否出色，關鍵是否有新聞點，企業是否能融入社會發展的浪潮中
